On ne pouvait pas passer cette publicité sous silence
Dans le monde du camionnage, on est habitués aux lancements en grande pompe. On nous parle de couple (torque), de carrosserie renforcée et d’aérodynamisme de pointe. Mais récemment, un nouveau joueur a fait son entrée sur le marché québécois, et il ne brûle pas de diesel : il carbure à la sauce BBQ.
Pour célébrer son 75e anniversaire, la chaîne de rôtisseries Saint-Hubert, en collaboration avec l’agence de création LG2, a frappé un grand coup. Ils n’ont pas simplement ressorti une vieille boîte en carton pour enfants ; ils ont lancé un véritable “camion” iconique : l’édition 75e de l’Animalerie.
Un design industriel qui respecte les codes du "Heavy Duty"
Dès les premières secondes de la publicité, on comprend que LG2 a fait ses devoirs. Le ton est donné : une voix grave (celle de Dan Bigras), des plans serrés sur la carrosserie, des jeux de lumière dramatiques et une musique épique qui n’est pas sans rappeler les lancements des plus gros pick-ups sur le marché.
Pas de CGI : Du vrai génie mécanique
Voici le “scoop” qui va plaire aux lecteurs de TonCamion.com : ce que vous voyez à l’écran n’est pas une image de synthèse. Pour le tournage, un véritable châssis de voiture téléguidée haute performance a été utilisé. La carrosserie en carton a été montée sur ce châssis, permettant au véhicule de réaliser des dérapages contrôlés (drifts) et des accélérations foudroyantes sur le plateau de tournage.
L’envers du décor : Le plateau de tournage le plus gourmand
Imaginez un circuit de course miniature où la poussière est remplacée par de la chapelure et où les obstacles sont des contenants de salade de chou. C’est l’approche “organique” choisie par la production.
Une logistique digne d’un Grand Prix
Travaillant moi-même avec DHL sur la logistique des courses de F1 à travers le monde, je sais ce que signifie la précision. Pour cette publicité, chaque mouvement devait être calculé. Filmer un véhicule de carton pour qu’il ait l’air massif et puissant demande un angle de caméra très bas (le fameux “low-angle”). Cela donne l’impression que le véhicule pèse trois tonnes, alors qu’il est léger comme une plume.
Pourquoi ce succès marketing résonne chez les "Gearheads" ?
Pourquoi un site comme TonCamion.com parle-t-il d’une boîte de rôtisserie ? Parce que cette campagne touche à la nostalgie du transport :
L’héritage de la livraison : Depuis 1951, Saint-Hubert est lié à la route. On se souvient tous des Volkswagen Coccinelle jaunes avec le coq sur le toit. Ce sont les premiers “camions de livraison” que bien des petits Québécois ont remarqués.
Le culte de la boîte : Pour un enfant, la boîte est souvent plus importante que ce qu’il y a dedans. C’est le premier véhicule qu’on conduit. En lui donnant les attributs d’un vrai camion, Saint-Hubert valide l’imaginaire des futurs conducteurs.
Le détournement des codes : Les amateurs de camions aiment les publicités “tough”. En utilisant ces mêmes codes pour un objet aussi simple, LG2 crée un respect immédiat de la part de l’industrie. C’est un hommage brillant au monde automobile.
L'ultime consécration : Un kiosque au Salon de l'Auto de Montréal
Là où Saint-Hubert a véritablement poussé la note — et conquis le cœur des gearheads comme nous — c’est en s’offrant une place de choix au Salon International de l’Auto de Montréal.
Imaginez la scène : entre les rutilants camions électriques de l’année et les supervoitures de luxe, on retrouvait un kiosque officiel Saint-Hubert présentant sa fameuse voiture en carton comme s’il s’agissait du prochain grand dévoilement de l’industrie.
Un lancement “Premium”
Ce n’était pas qu’une simple table de distribution. C’était un véritable kiosque d’exposition automobile, avec éclairage de studio, fiches techniques et personnel prêt à répondre aux questions des “acheteurs” potentiels. Pour un chroniqueur automobile comme moi, voir une boîte de carton être traitée avec le même respect qu’un prototype de salon est un pur délice marketing. Ils ont poussé l’audace jusqu’à traiter l’Animalerie comme un produit de haute ingénierie, prouvant que le Québec possède un sens de l’autodérision… et du branding.
Le prestige selon "Croquette Trend"
La campagne pousse le réalisme jusqu’à s’inventer ses propres récompenses de l’industrie. La publicité annonce fièrement que l’Animalerie est la voiture #1 la plus vendue au pays selon "Croquette Trend". Ce clin d’œil savoureux à la célèbre publication MotorTrend renforce l'idée que ce "véhicule" de carton joue dans la cour des grands.
Oui, c'est bien la voix de Dan Bigras
C’est effectivement la voix de Dan Bigras que l’on entend dans la publicité de l’Animalerie Édition 75e de Saint-Hubert.
Son utilisation est d’ailleurs considérée comme le « coup de génie » de cette campagne.
Parodie des publicités de camions : Dan Bigras est la voix officielle bien connue des publicités pour les camions RAM au Québec. En utilisant son timbre de voix grave et rocailleux pour présenter une petite voiture en carton, LG2 parodie directement les codes hyper-masculins et épiques de l’industrie automobile.
Impact humoristique : Le contraste entre le sérieux de sa narration et le fait qu’il décrive une « remorque Heavy Duty » capable de transporter « huit croquettes » crée un effet comique immédiat qui a beaucoup fait réagir sur les réseaux sociaux et à la radio.
Fidélité historique : Ce n’est pas la première fois que l’artiste collabore avec la chaîne, puisqu’il avait déjà prêté sa voix à Saint-Hubert dans des publicités remontant à 2007.
C’est un détail crucial pour ton contenu, car il confirme que la marque a voulu s’adresser directement aux amateurs de « vrais » camions en utilisant leurs propres références culturelles.
Parce qu'on prend ce camion au sérieux, voici la fiche technique
Fiche Technique : L’Animalerie Édition 75e
Motorisation : Imaginaire débordante (0g de CO2 par km).
Capacité de charge : 4 lanières de poulet, une frite, un jus et un brownie.
Suspension : Carton ondulé double épaisseur “Heavy Duty”.
Consommation : Un petit contenant de sauce BBQ tous les 50 mètres.
Prix : Inclus avec le repas enfant (le meilleur rapport qualité-prix au Salon de l’Auto !).
Conclusion : Plus qu'une pub, une icône de la route
En 75 ans, Saint-Hubert a compris une chose essentielle : le Québec aime ses camions. Que ce soit pour transporter des marchandises ou pour transporter un repas jusqu’à la table familiale, la passion pour ce qui roule est omniprésente.
Cette collaboration avec LG2 est un coup de génie parce qu’elle ne nous vend pas du poulet ; elle nous vend de l’émotion motorisée. Elle nous rappelle que même avec une simple boîte de carton, on peut se sentir comme au volant d’un monstre de la route.
Félicitations à Saint-Hubert pour ces 75 ans et à LG2 pour avoir su capturer l’essence de notre passion pour le transport, une bouchée à la fois. Bon… ça y est, j’ai faim!
